Retiraron el cartel de la plataforma de apuestas Bet Warrios de La Casa del Niño
La presencia de un cartel de apuestas online en inmediaciones de la Casa del Niño, frente a la plaza del Campito de la Cruz, abrió un debate que excede la discusión sobre una pieza publicitaria puntual: ¿qué lugar debe ocupar la promoción del juego online en el espacio público, especialmente cuando se encuentra frente a un lugar vinculado directamente con niños y familias? Sin embargo, la situación tuvo un cambio apenas ocho horas después de hacerse pública. Tras la exposición realizada por Daniel Murillo en redes sociales, el cartel de apuestas online fue retirado y reemplazado por una publicidad de Vino de Estancia Mendoza.
La pregunta cobra mayor dimensión en un contexto en el que las apuestas online dejaron de ser solamente una cuestión de entretenimiento para convertirse en un problema asociado al endeudamiento familiar, la salud mental y las conductas de juego compulsivo.
En Argentina, UNICEF advirtió que uno de cada cuatro adolescentes afirmó haber apostado alguna vez. El informe Kids Online Argentina 2025 señala además que la puerta de entrada a las apuestas ocurre alrededor de los 13 años y que seis de cada diez chicos conocen a alguien que apostó dinero de manera virtual.
Por eso, la ubicación de una publicidad de este tipo frente a la Casa del Niño y a metros de una plaza vuelve inevitable una pregunta: ¿es suficiente regular la publicidad de apuestas o el Estado debería avanzar hacia restricciones más fuertes en determinados espacios?
La regulación que ya existe en Salta
El debate no parte de cero. El Concejo Deliberante de la ciudad de Salta sancionó recientemente una ordenanza que prohíbe la publicidad, promoción y difusión, directa o indirecta, de apuestas virtuales y plataformas de juego online en espacios, medios, soportes y plataformas que estén bajo la titularidad, administración, concesión o competencia del Municipio.
La norma alcanza, entre otros soportes, a la cartelería en espacios públicos, mobiliario urbano destinado a publicidad, pantallas LED, tótems digitales y plataformas oficiales del Municipio.
Sin embargo, la propia ordenanza establece una diferencia relevante: queda excluida la cartelería de titularidad privada que no forme parte del patrimonio municipal ni esté instalada sobre bienes o espacios municipales.
Es allí donde aparece el interrogante que plantea el caso de la Casa del Niño: aun cuando existan normas para limitar la publicidad en determinados ámbitos, ¿alcanza con regular el soporte o también debería discutirse dónde y frente a quién puede instalarse este tipo de publicidad?
Una discusión que ya cambió de escala
El debate internacional también se está moviendo hacia posiciones más restrictivas.
Brasil, por ejemplo, dio recientemente un paso mucho más amplio. El 25 de septiembre, el presidente Luiz Inácio Lula da Silva firmó una medida provisoria que prohíbe en todo el territorio brasileño la explotación, oferta, intermediación y publicidad de las apuestas de cuota fija, tanto deportivas como de juegos online. La medida también alcanza las autorizaciones otorgadas por los estados y el Distrito Federal.
La decisión fue presentada por el Gobierno brasileño como una medida de protección de la salud pública y de las familias endeudadas. La normativa establece además la prohibición de las acciones de comunicación, publicidad, propaganda, marketing y patrocinio vinculadas con estas apuestas.
La medida, sin embargo, no está exenta de controversias y enfrenta cuestionamientos ante la Justicia brasileña, por lo que su alcance definitivo todavía está en discusión.
El contraste abre una discusión interesante para Salta: mientras algunos gobiernos avanzan hacia restricciones cada vez mayores, ¿hasta dónde está dispuesto a llegar el Estado argentino frente a la expansión de las apuestas online?
